1996년 여름, 중국의 도서 시장에는 『중국인은 NO라고 말할 수 있다-탈냉전 시대의 정치와 정감적 선택』이라는 '정치 통속물'이 등장하여 전국을 강타하고 있었다. 여기에 이어 "중국인은 NO라고 말할 수 있다. 중국인은 NO라고 말해야 한다"는 풍의 일련의 책들이 출판가를 휩쓸었다. 또한 극장가에서는 『교량(較量)』이라는 영화 한 편이 다시 전국을 휘몰아쳤다. 이 영화는 한국전쟁 기록필름을 편집해서 만든, 애시당초 재미와는 거리가 먼 영화였다. 그럼에도 불구하고 이 영화를 보면서 관객들은 한 때 중국이 '무적' 미국에 정면으로 대항했음을, 뿐만 아니라 '신성한' UN군에 정면으로 대항했음을 확인하면서 말못할 놀라움과 위안을 느꼈다고 전한다.

이와 동시에 대중가요 분야에서도 「대중국(大中國)」을 필두로 일련의 애국 가요가 중국인의 자신감과 호방함을 선전하고 있었고, 다년 간 침묵을 지켰던 군가창작도 다시 활기를 띠게 되었다. 기업계 역시 이러한 민족주의 정서에 신속히 반응했다. 모그룹이 새로운 발전전략의 하나로서 "산업보국과 민족창성을 임무로 삼는다"는 구호를 기업의 이념으로 삼았는데, 이것이 놀랄 만한 시장 호소력을 얻었고, 이 이후 광고시장에 한바탕 민족주의 바람이 불게 되었다. 화장품 시장에 돌연 "장성은 영원히 무너지지 않는다. 국산품이 나라를 부강하게 만든다."는 구호가 등장했고, 'Kodak(柯達)'과 'Fuji(富士)'에 밀려 고전을 면치 못하던 '樂凱' 필름은 "적의 포화를 무릅쓰고 전진한다"는 '전쟁식 수사학'을 내걸고 재기의 몸부림을 치고 있었다. 여기에다가 북새통을 이루던 McDonald's 주변의 식당들은 "중국인은 젓가락으로 밥을 먹는다"는 구호를 내걸고 중국인의 민족의식을 자극하고 있었다.